中國茶葉批發(fā)市場的“中年危機”

那么，身處其中的茶葉批發(fā)市場，應(yīng)當如何面對變化，實現(xiàn)其商業(yè)價值？為此，記者對中國茶葉批發(fā)市場的發(fā)展歷程進行梳理，并通過采訪與實地考察的方式，就我國傳統(tǒng)茶葉批發(fā)市場的發(fā)展與轉(zhuǎn)型情況進行了調(diào)研。本期，我們將重點梳理中國茶葉批發(fā)市場的發(fā)展歷程及轉(zhuǎn)型探索。

中國茶葉批發(fā)市場的發(fā)展歷程

我國批發(fā)市場隨改革開放而誕生。改革開放后，我國商品經(jīng)濟從計劃經(jīng)濟體制下國家統(tǒng)購統(tǒng)銷的流通體系中解放出來。記者了解到，我國批發(fā)市場應(yīng)運而生于四種主要方式：一是在原有農(nóng)貿(mào)市場或集貿(mào)市場的基礎(chǔ)上，農(nóng)民或個體自發(fā)興辦而成；二是在原有物資、商品、生產(chǎn)資料等供銷流通部門的購銷中心或場所的基礎(chǔ)上改造而來；三是政府以及相關(guān)部門等因勢利導(dǎo)，建設(shè)而起；四是企業(yè)因勢而動，新建而生。

1984年，國務(wù)院批轉(zhuǎn)商業(yè)部《關(guān)于調(diào)整茶葉購銷政策和改革流通體制意見的報告的通知》是中國茶葉流通市場發(fā)展的重要節(jié)點?！锻ㄖ诽岬?，內(nèi)銷茶和出口茶市場徹底開放，實行議購議銷，按經(jīng)濟區(qū)劃組織多渠道流通和開放式市場，把經(jīng)營搞活，擴大茶葉銷售，促進茶葉生產(chǎn)繼續(xù)發(fā)展。在這樣的背景下，以往積累的茶葉流通問題得到了有效解決，并恢復(fù)快速發(fā)展。

為了讓生產(chǎn)者、經(jīng)營者便捷地進入市場，1991年，商業(yè)部土特產(chǎn)品管理司向各地發(fā)出組建茶葉批發(fā)市場的建議。20世紀90年代初，在茶葉產(chǎn)區(qū)自發(fā)形成了一些茶葉交易市場。1996年后，全國銷區(qū)的大中城市開始興起市場建設(shè)，茶葉批發(fā)市場的建設(shè)成為茶行業(yè)改革的一個亮點。

浙江省新昌縣中國茶市的茶商在收購茶農(nóng)的茶青。

本報記者 梁妍攝

茶葉批發(fā)市場主要分為產(chǎn)區(qū)茶葉批發(fā)市場和銷區(qū)茶葉批發(fā)市場。產(chǎn)區(qū)茶葉批發(fā)市場是茶葉從產(chǎn)區(qū)到銷區(qū)的主要場所和流通主渠道，是茶農(nóng)直接參與和感受市場變化的主要場所；而銷區(qū)茶葉批發(fā)市場更多是商戶與客戶的流通主渠道，是產(chǎn)品觸達消費者的主要場所。當然，隨著社會的發(fā)展，各地也相繼出現(xiàn)許多綜合性茶葉批發(fā)市場，集茶葉、茶具、茶包裝等“一站式”服務(wù)。

產(chǎn)區(qū)茶葉批發(fā)市場大多是在過去集貿(mào)市場的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，也有一些是當?shù)卣M織建設(shè)的。但這種市場大多對交易條件要求不高，銷售以茶農(nóng)小規(guī)模交易毛茶為主，且季節(jié)性明顯。而銷區(qū)茶葉批發(fā)市場大多是在歷史上茶葉貿(mào)易中心的基礎(chǔ)上建立起來的，大多自發(fā)形成，對交易條件要求較高，需獨立的門面，產(chǎn)品以當?shù)貍鹘y(tǒng)消費習(xí)慣品種為主，常年交易。

2000年后，茶葉批發(fā)市場進入了快速發(fā)展階段。2004年以前，茶葉批發(fā)市場大多自發(fā)形成，設(shè)施比較落后，管理比較粗放。2004年以后，投入使用的茶葉批發(fā)市場，在投入資金、市場規(guī)劃、市場規(guī)模、市場設(shè)施等方面得到了加強。但是，交易方式?jīng)]有改變，市場還是以出租攤位、門店為主。隨著我國交通、通訊、信息等基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，茶葉批發(fā)市場的輻射范圍也不斷擴大。

2015年，伴隨互聯(lián)網(wǎng)便捷、高效、信息透明公開的特征，許多零售商跟生產(chǎn)工廠直接對接，省去了中間的商品批發(fā)環(huán)節(jié)，重構(gòu)了原有商品流通渠道。而受疫情影響，很多商品流通渠道被迫從線下轉(zhuǎn)移到線上，進一步促進了電商的繁榮，直播購物的消費習(xí)慣逐漸形成，對茶葉批發(fā)市場造成了沖擊。

福建省政和縣中國白茶城大數(shù)據(jù)中心。

本報記者 陳浩攝

批發(fā)市場的變化，與互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展密不可分。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2020年，直播電商在網(wǎng)絡(luò)零售額占比9%，在社會消費零售總額中占比2.7%。據(jù)預(yù)測數(shù)據(jù)，2022年，直播電商在網(wǎng)上零售額占比將達到16%，社會消費零售總額占比5.6%，直播電商的滲透率正在逐年提升。

中國茶葉批發(fā)市場的轉(zhuǎn)型探索

國家統(tǒng)計局發(fā)布《中華人民共和國2021年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2021年，全國茶葉產(chǎn)量318萬噸，比上年增產(chǎn)8.3%，首次突破300萬噸大關(guān)。作為我國連接茶葉生產(chǎn)和終端消費的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和主要渠道，茶葉批發(fā)市場有著重要作用，但發(fā)展探索之路仍在繼續(xù)。

以福建省為例，它不僅是我國重要的產(chǎn)茶區(qū)，也是茶葉流通的重要陣地。近年來，為了加快建設(shè)現(xiàn)代化國際城市進程，福建省福州市大力開展國際消費中心城市培育創(chuàng)建工作。7月15日，由福州市商務(wù)局、福州古厝集團下屬福州文體產(chǎn)業(yè)開發(fā)運營有限公司面向全球開展的《福州培育建設(shè)國際消費中心城市業(yè)態(tài)提升總體規(guī)劃及重點片區(qū)實施方案》國際競賽招標入圍結(jié)果出爐，5家國際知名咨詢機構(gòu)入圍，為福州城市業(yè)態(tài)提升規(guī)劃“獻智”。

福建省福州五里亭茶葉市場的海峽茶都。鐘偉輝攝

規(guī)劃方案編制選定“1個世界級地標性商圈+9個國際特色消費空間”作為重點片區(qū)?！皣H茶港城”是9個國際特色消費空間之一，福州五里亭茶葉市場就在此規(guī)劃范圍中。規(guī)劃中，五里亭茶葉市場將打造升級為集茶葉產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)中心、福州茶文化傳播中心、電子商務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和研發(fā)中心等為一體的全國性茶葉貿(mào)易交易中心，并融合東盟10國商品采購中心的建設(shè)，全力打造“世界茶港”，形成具有福州地方特色的區(qū)域消費中心和世界級城市消費地標建筑。

舊時的福州五里亭茶葉市場為何要退出歷史舞臺？據(jù)了解，福州五里亭茶葉批發(fā)市場于1992年9月8日正式開市，是由舊廠房改造而成的茶葉批發(fā)市場，是福州市農(nóng)墾集團有限責(zé)任公司直屬企業(yè)。2011年，茶葉市場交易總額最高超過25億元。經(jīng)過多年使用，老舊市場業(yè)態(tài)分布交錯混亂，布局不合理，商業(yè)配套功能不完善，亟待進一步升級。

2017年，福州市晉安區(qū)召開舊屋區(qū)改造工作會議，五里亭茶葉市場周邊舊屋區(qū)被納入三年舊改計劃；2019年，被納入晉安區(qū)14項舊改項目之一，但這些改造始終沒有完全落地，并未真正解決茶葉市場的問題；2021年，福州市晉安區(qū)人民政府發(fā)布《房屋征收告知書》決定征收福州市第三針織廠東北側(cè)茶葉市場項目范圍內(nèi)國有土地上所有房屋；2022年4月，福州市自然資源和規(guī)劃局官網(wǎng)發(fā)布《2022年3月份建設(shè)項目選址意見書發(fā)放情況》，五里亭茶葉市場建設(shè)項目仍在其中。直至今年7月發(fā)布的實施方案中，改造還在推進。

福州五里亭茶葉市場的轉(zhuǎn)型過程曲折，涉及多方面條件，也并非個例。

位于廣東省廣州市的芳村茶葉批發(fā)市場是全國最大的茶葉專業(yè)批發(fā)市場和集散地，有幾十個市場主體，經(jīng)營商戶近萬家，市場輻射全國各地及東南亞地區(qū)。廣東省茶文化促進會常務(wù)副會長黃波告訴記者，芳村茶葉批發(fā)市場承擔(dān)了全國各大茶產(chǎn)地的茶葉到廣州集散的功能。但近十年來，這個功能在弱化，已經(jīng)到了迭代升級的關(guān)鍵節(jié)點，茶商要探索轉(zhuǎn)型“求生”。

北京馬連道作為北方銷區(qū)茶葉市場的代表，近日也有新消息。在7月29日舉行的2022全球數(shù)字經(jīng)濟大會西城分論壇上，北京市西城區(qū)發(fā)布了馬連道產(chǎn)業(yè)升級的重要舉措，將重點打造“馬連道國際茶數(shù)字孿生街區(qū)”。馬連道指揮部常務(wù)副總指揮張東介紹，打造“馬連道國際茶數(shù)字孿生街區(qū)”就是在網(wǎng)絡(luò)平臺搭建一個數(shù)字化的馬連道茶葉街，以突破線下批發(fā)市場的功能和格局。

上海大寧國際茶城的商戶在包裝茶葉。

（上海大寧茶城供圖）

此外，從上海市、黑龍江省哈爾濱市、河南省鄭州市等地的茶葉市場了解到的情況看，他們都面臨著各種挑戰(zhàn)。尤其是在疫情的影響下，很多商戶認為這樣的情況還將持續(xù)，目前最重要的就是“活下來”。

公開數(shù)據(jù)顯示，我國商品交易市場數(shù)量近10萬家，其中億元以上商品交易專業(yè)市場數(shù)量逐年下降，2019年為2843個，同比下降6.5%；億元以上商品交易專業(yè)市場攤位數(shù)量逐年下降，2019年為1927144個，同比下降3.4%。

中國茶葉批發(fā)市場是國內(nèi)重要商品流通渠道之一，有著不可替代的作用。但隨著經(jīng)濟的發(fā)展、科技的進步，它們正在悄然發(fā)生改變，轉(zhuǎn)型突圍已經(jīng)迫在眉睫。

原創(chuàng)：陳浩

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